マツキヨのエクストロングシリーズが愛されるもうひとつの理由は、常識にとらわれない奇抜な商品開発力です。中身の液体カラーと缶カラーのギャップを意図的に仕掛ける「カラーギャップ戦略」をはじめ、独自の路線を突き進んできました。
歴代の代表的なラインナップを振り返ると、マツモトキヨシの開発陣がいかに遊び心と機能性を両立させてきたかが分かります。
- エクストロング エナジードリンク（オリジナル）：黒缶に蛍光グリーンの液色。王道のパンチが効いたケミカルフレーバー。
- エクストロング ゼロ：白缶に紫の液色。高濃度成分はそのままに糖類ゼロ・カロリーゼロを実現したストイック仕様。
- エクストロング ラブアンドピース：亜鉛とマカを配合し、缶の見た目とは裏腹に鮮烈なピンクの液色で話題を呼んだ活力特化型。
- エクストロング キャラボ（CARABO）：L-カルニチンを強化配合し、ダイエッターや運動時の脂肪燃焼をサポートするコンセプトモデル。
- エクストロング ランアンドガン：持続力を意識しBCAAを配合。eスポーツプレイヤーや集中力を維持したい層から高い評価を獲得。
- エクストロング シェイク：振って飲む炭酸ゼリータイプ。小腹満たしと覚醒チャージを同時にこなす異色作。
飲料にとどまらず、同スペックの成分を凝縮した「エナジーグミ」や「エナジータブレット」、さらには香りと色を再現した「入浴剤」まで派生展開されており、PBの枠を超えたひとつのカルチャーを形成しています。
