年中行事としての認知度が高いにもかかわらず、直前まで日付を正確に把握されにくいのがこの2つの記念日です。日本の商習慣において、母の日は「5月の第2日曜日」、父の日は「6月の第3日曜日」と定められています。
カレンダーに当てはめると、2026年の母の日は5月10日（日）、2026年の父の日は6月21日（日）となります。母の日は大型連休の最終盤、あるいは連休明け直後の週末に訪れるため、帰省時や休日の買い物ついでに準備を進めやすい利点があります。一方の父の日は、連休の喧騒が完全に去り、祝日が存在しない6月の中旬以降に設定されているため、日常生活の忙しさに埋没しやすいという構造的ハンディキャップを背負っています。
流通大手のECマーケティング担当者は次のように打ち明けます。「母の日商戦は4月上旬から予約注文が急速に立ち上がるのに対し、父の日の検索ボリュームが跳ね上がるのは本番のわずか1週間前。毎年、駆け込み配送の対応に追われるのが現場の実態です」。このカレンダー上の配置こそが、父の日が忘れられる理由の根底にあります。
