アイテムの解禁直後から、X (旧Twitter) 上ではファンの熱い書き込みが爆発的なスピードで拡散された。「デザインが良すぎて全色買い決定」「争奪戦に向けて回線速度を測定した」といった声がタイムラインを埋め尽くし、リアルタイムでの在庫情報や店舗の混雑状況が有志によってシェアされている。
このSNS上の熱狂は、現代のファストファッション界に強烈なインパクトを与えた。単に低価格な衣服を提供する従来のビジネスモデルから脱却し、SNSを介したコミュニティの共感とリアルタイムな体験価値を提供するプロモーション手法へ。競合他社も無視できない新しい購買体験のスタンダードがここに誕生している。
