一方で、近年のグローバルな多様性尊重の潮流は、日本の美容業界にも劇的な地殻変動をもたらした。かつて過熱した「美白ブーム」は影を潜め、多くのグローバルブランドや国内大手メーカーが「ブライトニング」「スキンイルミネーション」といった言葉へ切り替えている。
2026年の現在、特定の肌色を「上」とする固定観念は急速に解体されつつある。自分の生まれ持った肌トーンを活かしつつ、ツヤや潤いを保つことが美の基準となりつつあるのだ。「色白＝正義」という画一的なドグマから解放されたことで、かえって肌本来のコンディションを育てるアプローチが支持を集めるようになった。
