Q1：初めて中国向けプロモーションに取り組む場合、初期予算は最低いくら準備すべきですか？
A1：テストマーケティングとして成立させるための現実的なラインは、月額150万〜300万円、最低3〜6か月間のスパン（総額500万〜1,000万円程度）です。この予算規模があれば、30〜50名規模のマイクロKOCによる小紅書での種草施策を展開しつつ、中堅KOLによる認知補強とデータ検証を十分に行うことが可能です。数十万円単位の単発施策では、プラットフォームのアルゴリズムに乗ることすらできず、検証不能なまま予算を喪失するリスクが高まります。
Q2：インフルエンサーの水増しフォロワー（水軍）を自社で見分ける方法はありますか？
A2：公開されているエンゲージメントの「質」を注視することで高確率で見破ることが可能です。フォロワー数に対して「いいね」や「コメント」が極端に少ない（エンゲージメント率1%未満）アカウントはもちろんですが、逆に「コメント欄の内容」が「応援してます」「可愛い」といった無意味な短文やスタンプだけで埋め尽くされている場合は業者の介入が疑われます。本物の影響力を持つアカウントは、商品の具体的な使い方や他社製品との比較など、文脈のある濃密な議論がコメント欄で自然発生しています。
Q3：越境ECにおいてWeChatミニプログラムを連携させる最大のメリットは何ですか？
A3：最大の利点は「プラットフォーム依存からの脱却」と「LTV（顧客生涯価値）の最大化」です。Tmall（天猫）や抖音などの公開マーケットプレイスでは、購入者が増えても顧客データはプラットフォーム側に帰属し、再アプローチには毎回莫大な広告費がかかります。一方、WeChatミニプログラムへ誘導した顧客は自社の「私有財産」となり、手数料を抑えた直接販売や、CRMを活用したリピート促進、コミュニティ限定セールの配信などを自由に行えるようになります。
