彼のアイコンとしての価値を世界に印象付けた代表例が、ニューバランスとの長期パートナーシップだ。グローバルキャンペーンの顔として起用され、シグネチャーロゴの展開や限定モデルの即完売など、ブランド全体の売上と知名度を異次元のレベルへと引き上げた。
一方、コスメ業界に革命を起こしたのがコーセー「コスメデコルテ」CMプロジェクトである。男性アスリートが高級美容液の顔を務めるという斬新なアプローチは、従来の顧客層を超えて男性客や新規層の爆発的な開拓に成功した。CM放映直後に店頭から商品が消える事態が相次ぎ、広告主にとっては「提示したギャラ以上のリターンが確実に見込める」という最強の証明となった。
