ブームの火付け役となったのは、今年初めに報じられた業界内の規制強化をめぐる動きだった。一部メーカーによる根拠なき「高濃度」アピールに対し、関係省庁が実態調査へ乗り出したというニュースがSNSやWebメディアを駆け巡った。
ネット上では一気に科学的エビデンスを重視する議論が噴出。単に成分名やインパクトのある数字で商品を選ぶ時代は終わりを告げ、配合バランスの正当性を冷静に見極めるスマートな消費スタイルへとシフトした。派手な広告表現よりも、客観的な臨床データを開示するブランドに選好が集まるという、市場構造の変化が急速に進んでいる。
