店頭を歩く買い物客が1枚のPOPを認識し、読むかどうかを判断する時間はわずか0.3秒から1秒とされています。この一瞬で心をつかむために欠かせない骨格が、手書きPOPレイアウト黄金比と視線誘導のメカニズムです。
人間の視線は、横書きの媒体を見る際に左上から右上、左下を経て右下へとアルファベットの「Z」を描くように移動します。これを応用した視線誘導Zの法則POP配置では、情報の配置場所が厳密に決まります。
第一関門となる左上に最も強い「キャッチコピー」を配置し、中央部で商品の特徴や具体的な「説明・イラスト」、そして視線の終点となる右下に「価格・購入アクション」を置くレイアウトが王道です。この流れに逆らって価格を左上に大きく書いたり、キャッチコピーを下部に埋もれさせたりすると、脳が情報を処理しきれず、視線はそのまま別の棚へと流れてしまいます。
さらに、全体の面積配分における黄金比率は「キャッチコピー50％：商品説明・イラスト30％：価格・スペック20％」です。情報を均等に並べるのではなく、主役となる言葉を大胆に際立たせることこそが、売れる手書きPOPの決定的な理由となります。
