現在、消費者の多くはトレンドアイテムをオンラインで探し求めている。特にZOZOTOWNのような大型ファッション通販サイトでは、検索ワードやスタイリング画像のタグ検索機能が急速に進化し、自分の体型にマッチするニットを探し出しやすくなった。
アパレル・ファッション業界の各ブランドも、消費者の多様なニーズに応えるべく、生地の伸縮性や立体裁断、編み地の密度にこだわった新作を続々と投入している。話題のモデルがプライベートやメディアで愛用するブランドのアイテムは、発売直後に完売することも珍しくなく、デジタル上の口コミが購買行動を強く後押ししている。
