創業者の安田隆夫氏が築き上げた独自の商魂は、親会社である株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス（PPIH）の舵取りのもと、いまや生活家電や移動手段にまで波及している。中でも、ドン・キホーテのオリジナルブランド「情熱価格」が展開する電動アシスト自転車は、日本の自転車産業における従来の価格秩序を揺るがす存在だ。
都市部の移動をスマートに変革するパーソナルモビリティへの需要は年々高まっている。公共交通機関の混雑を避け、排気ガスを出さないクリーンな移動手段としての自転車が再評価されるなか、ドンキ流の「ありえない安さ」と「実用性」の融合は、市場のプレイヤーたちに大きな衝撃を与えた。
