プライベートブランドの常識を覆した「情熱価格」のアイテム群は、フロアの至るところで強烈な自己主張を放っている。「ダメ出しの殿堂」としてユーザーのリアルな不満を吸い上げ、パッケージ上で赤裸々に改善プロセスを開陳する手法は、もはや商品の枠を超えたコンテンツだ。大容量スナックから高品質な調理家電まで、驚安でありながら実用性に妥協しないモノづくりが買い手の心を掴んで離さない。
この体験をさらに加速させているのが、電子マネーであり会員基盤でもある「majica」の存在だ。アプリ会員限定クーポンをレジ前でかざすたびに響く軽快な電子音。ポイント還元のみならず、購買履歴に基づいたパーソナライズオファーやシークレットクーポンの配信によって、来店頻度とリピート率は確実に引き上げられている。アプリを開いて店舗を歩く行為そのものが、現代的なトレジャーハンティングと化しているのだ。
