絵画が「目」を引く装置なら、文字は「心」にメッセージを定着させる装置です。秀逸な交通安全ポスターのスローガンは、状況説明にとどまらず、行動変容を促す言葉の切れ味を持っています。
効果的な交通安全ポスターの標語アイデアを練る際は、以下の3つのフレームワークが役立ちます。
- 対比・対立構造を用いる：「スマホ見る一瞬、奪われる一生」「小さな油断、大きな代償」のように、わずかな不注意と取り返しのつかない結果を対置させる手法。
- オノマトペ・リズム感の活用：「ピタッと止まる」「カチッとヘルメット」「ピカッと反射材」など、五七五のリズムに乗せた覚えやすい語感。
- 呼びかけ・疑問形のアプローチ：「見えていますか？その命」「急ぐ理由、命より重いですか？」と見る側に自問させるアプローチ。
標語の配置場所は、視線が最後に到達する画面の右上または下部中央が鉄則です。文字のフォント（レタリング）も太めのゴシック体を意識し、背景色と文字色の間に白や黒のフチ取りを入れると、離れた場所からでも一文字ずつ確実に読めるようになります。
