日本国内で流通しているザ・ノース・フェイス（THE NORTH FACE）のアイテムとは別に、若年層やファッショニスタを中心に絶大な支持を集めているのが、韓国限定のコレクション「ホワイトレーベル（WHITE LABEL）」です。
最大の特徴は、アウトドアブランド本来の高い機能性をベースにしつつ、「日常の街着（デイリーユース・タウンユース）」に特化した韓国独自のトレンドデザインを取り入れている点にあります。過酷な雪山登山を想定した重厚なカッティングではなく、ドロップショルダーやオーバーサイズシルエット、ニュアンスカラー（くすみパステルやアイボリー）を大胆に採用。K-POPアイドルやインフルエンサーの着用も相まって、ホワイトレーベル 日本未発売モデルはプレミア感のあるファッションアイテムとして定着しました。
「人とかぶりたくない」「本格派アウトドアの機能は欲しいが、もっとストリート感のある着こなしがしたい」という日本の消費者のインサイトを的確に捉えたことが、爆発的なヒットの源泉泉となっています。
