雑誌『幼稚園』の付録が単なる「子どものおまけ」の枠を完全に飛び越えたのは、2018年秋から本格化した企業コラボレーション路線が発端でした。それまでの幼児誌付録は、人気アニメのキャラクターを用いたプラスチック玩具や簡易な紙工作が主流でした。しかし、スマートフォンの普及やデジタル知育アプリの台頭により、子どもたちの可処分時間は劇的に奪われていきました。そこで編集部が舵を切ったのが、「本物の再現」という前代未聞のコンセプトです。
実在の企業が社会で実際に稼働させているマシンやシステムを、可能な限り忠実な縮尺とギミックでペーパークラフト化する。この挑戦は、子ども以上に「本物を知る大人」の知的好奇心を強烈に刺激しました。企業側の全面協力のもと、ロゴマークの配置から機械の操作音、細部の注意書きシールに至るまで徹底的な監修が行われています。
企業にとっても、園児とその親という極めて重要なファミリー層に対して、自社ブランドの信頼性と親近感をダイレクトに植え付けられる絶好の機会となっています。報道各社の取材に対し、企画担当者が「子どもだましではなく、大人も唸る本物の構造を紙で成立させることに命を懸けている」と語った通り、妥協なきモノづくりへの姿勢が世代を超えた購買行動を呼び起こしています。
