若い世代を中心に、SNS上で空前の「小顔魅せ」ブームが続いている。特にTikTokでは、自作の着用比較動画や「小顔になれるマスクの着け方」といったコンテンツが数百万回再生されることも珍しくない。本来は児童の顔の大きさに合わせて設計された製品が、予期せぬ形でファッションアイテムとして消費されているのだ。
この需要の変化に対し、衛生用品産業も複雑な視線を送る。メーカー側が意図しない用途での購入急増は、需要予測を乱す要因にもなり得るからだ。一時的なバズによって店頭の子供用在庫が薄くなり、本来それを必要とする学齢期の子どもや保護者が購入しづらくなるという二次的な悪影響も報告されている。
