過熱するブームは、時に予想もしない摩擦を引き起こす。プラットフォーム上の規律と表現の自由を巡り、ユーザー間での激しい議論が巻き起こった。一部のコミュニティでは「過剰な露出ではないか」「検索スパムの温床になっている」といった批判が相次ぎ、タイムライン上での炎上騒ぎへと発展している。
主要なSNS各社はモデレーションポリシーの強化に乗り出しており、自動検知システムによって一部の派生画像やハッシュタグが制限対象となった。しかし、世界規模での拡散スピードに監視が追いつかず、モグラ叩きの様相を呈している。モデレーションを掻い潜る新たな変形画像が次々とアップロードされる悪循環が生まれている。
