近年の上野エリアの再開発は凄まじい。小綺麗なビルが立ち並び、多国籍な飲食店が軒を連ねるアメ横は、かつての闇市の面影を薄めつつある。時代の流れとともに街の景色が変わっていくのは避けられない。しかし、ヒノヤが位置する高架下のエリアだけは、昭和の匂いを色濃く残したまま、頑なにその佇まいを守り続けている。
電車の通過する轟音が天井から響く中、ずらりと吊るされたフライトジャケットやワークパンツを眺める体験は、ここ上野でしか味わえない。新しいカルチャーを取り入れつつも、根底にある「泥臭さ」や「男らしさ」を失わない姿勢。それこそが、変化の激しい東京において、ヒノヤが独自のポジションを維持し続けられる秘訣なのだ。
