なぜここまでネガティブな噂が拡大し続けたのか。その背景には、PV（ページビュー）を至上命令とするネットメディアの構造問題がある。Yahoo!ニュースのコメ欄や週刊文春デジタルなどのデジタルメディアにおいて、「小室圭」に関する記事は驚異的なアクセス数を叩き出すコンテンツだった。
ユーザーの怒りや好奇心を刺激するために、過去の軽快な写真やトリミングされた発言が繰り返し消費された。刺激的な見出しがPVを稼ぎ、アルゴリズムがさらにそれを拡散する。こうして構築された「チャラい男」という虚像は、一人歩きを続けていったのだ。
