2026年春に完了したリニューアルの目玉は、体験型コンテンツの大幅な増床だ。ECサイトでの買い物が日常化する中、実店舗ならではの「感触」と「臨場感」を追求したフロア設計が目を引く。
フロアの一角には、岩手の伝統工芸である南部鉄器や秀衡塗の職人とリアルタイムでコラボレーションできるワークショップ空間が誕生した。最新のデジタルAR技術を用いて、自分だけのオリジナル伝統工芸品をカスタマイズ注文できるサービスが若い世代や外国人観光客の心を掴んでいる。
館内を歩けば、従来の陳列型店舗ではなく、商品が持つストーリーを五感で楽しむポップアップスペースが次々と現れる。歩くだけで新しい発見があるような空間構成は、まさに都市型ライフスタイルショップの最新形だ。
