「天下一品」を運営する株式会社天一食品商事にとっても、アーティストとの深い繋がりは大きなイノベーションをもたらした。激戦が続く外食産業（ラーメン業界）において、単なるタレントの宣伝起用ではなく、本物のファンである著名人が熱量をもってブランドを語るインパクトは計り知れない。
時代が移り変わる中でもブレない秘伝スープの味を守りつつ、カルチャーシーンとのコラボレーションを意欲的に推進する同社の姿勢。それはラーメンという日本のソウルフードを、より高次元のエンターテインメントへと昇華させる試みでもあった。
