20代から40代の既婚・未婚カップル1,200名を対象に行われた最新の市場調査によると、一緒に入浴する頻度として最も高かったのは「週末や特別な日のみ（42%）」であった。「ほぼ毎日一緒」と答えた層は18%にとどまり、理想と現実のバランスを探りながら利用している実態が浮かび上がる。
年代別の特徴も興味深い。Z世代からミレニアル世代にかけては「お風呂はコミュニケーションの場」と捉える割合が高いのに対し、30代後半以降の多忙な世代では「一人で静かにリセットしたい」という個の時間を重視する声が上回る。どちらが良い悪いの問題ではなく、互いの「パーソナルスペース」を尊重する姿勢こそが現代流と言える。
