マンダムの強みは、国内にとどまらない強固な国際ネットワークにある。特にインドネシアをはじめとする東南アジア地域においては、早期参入によって圧倒的なシェアと流通網を築き上げてきた。しかし、現地ローカルブランドや韓流コスメの台頭により、市場環境は急速に複雑化している。
西村社長はこの局面において、海外事業展開の再構築を急ピッチで進めている。現地拠点の裁量を広げ、現地の若者のトレンドをリアルタイムで商品化するスピード経営を徹底。中間所得層の拡大が続くアジア諸国において、単なる輸出モデルから現地密着型のプレミアムブランド戦略へと舵を切ることで、グローバル市場での優位性を再確立しようとしている。
