テレビCMやWeb動画でおなじみとなった俳優の妻夫木聡や吉岡里帆が出演するコミカルなドラマ仕立てのプロモーションは、季節の訪れを知らせる風物詩だ。豪華キャストが繰り広げるテンポの良い掛け合いは、長年の宝くじファンのみならず、これまで関心の薄かった若年層の視線も惹きつけている。
中でも1年の総決算である年末ジャンボミニや、夏の到来を告げるサマージャンボミニの販売期間中には、全国の著名売り場に長蛇の列ができる。親しみやすいエンターテインメント性と本格的な夢が融合した市場の熱気は、留まるどころか勢いを増すばかりだ。