民放ドラマの二大巨頭である「TBS日曜劇場」と「フジテレビ月9」の動向は、今期も業界内外の最大の関心事です。両枠の日曜劇場視聴率速報と月9ドラマ視聴率推移を詳細に分析すると、ターゲット戦略の明確な違いが浮き彫りになります。
日曜劇場は、徹底して「世帯視聴率の高さ」と「中高年層＋ファミリー層のリアルタイム視聴」を死守する構成をとっています。クライマックスに向けた息もつかせぬ展開で視聴習慣を固定化させ、終盤に向けて視聴率が右肩上がりに上昇する伝統的な勝ちパターンを今期も踏襲しています。
対照的なのが月9枠です。世帯視聴率は6〜7％台で推移することが増えたものの、20代〜40代の購買層（コア層）に絞り込んだキャスティングとテンポの良い演出を徹底。その結果、リアルタイム視聴率以上の反響をネット上で生み出し、スポンサーが最も重視するコアターゲット個人視聴率では同時間帯トップを争う健闘を見せています。かつてのように「世帯視聴率20％」を目指すのではなく、枠ごとのKPIをどこに設定するかが勝敗の分かれ目となっています。
