デザインの現場において、イラストのクオリティと同じくらい重要なのが「ターゲット層に応じたテイストの使い分け」です。実際に飲食店メニューの刷新やSNSキャンペーンを担当した制作ディレクターの証言によると、同じオムライスのモチーフでも、媒体の目的によって求められる表現は明確に分かれます。
例えば、ファミリーレストランのキッズメニューや学童保育の案内紙では、ビビッドな原色に近いイエローと赤を基調にした子供向け可愛い料理イラストが圧倒的な支持を得ています。笑顔の表情がついたオムライスは、子どもの視線を引きつけ、「食べてみたい」という好奇心をダイレクトに刺激します。
一方で、個人経営のカフェや落ち着いた洋食バルでは、彩度を少し落としたマスタードイエローや温かみのあるテラコッタカラーを用いた表現が好まれます。余白を意識したレイアウトの中に手書きのテクスチャを添えることで、洗練された「大人の可愛らしさ」を演出し、店舗のブランドイメージを損なうことなく親近感を高めることが可能です。
