文字情報が溢れかえる現代社会において、なぜあえて分かりにくい判じ文字の看板を掲げ続ける店舗が存在するのでしょうか。東京都内および関西圏の老舗居酒屋・飲食店への現地取材や店主への聞き取り、さらにSNS上の来店者投稿を検証すると、看板が果たす実用的な価値が浮き彫りになります。
都内で創業40年を超える居酒屋の店主は、店頭に掲げた木製看板の役割について次のように語っています。
「若いお客さんや海外からの旅行者が『マスター、この看板はどう読むの？』と声をかけてくれる。そこから自然と会話が始まり、料理やお酒の説明に繋がっていく。ただ『営業中』と書くよりも、客席との距離を一気に縮める最良のアイスブレイクになっている」
また、SNSの口コミデータを分析すると、入店待ちの間や退店時に看板を撮影し、「これ読める？」「意味を知って納得した」といったクイズ形式で投稿するユーザーが目立ちます。一方的な広告ではなく、来店者自らが能動的に謎を解き、発見の喜びを他者と共有したくなる仕掛けとして機能している点が、現代のデジタル空間でも高いエンゲージメントを獲得している理由です。
