アイス売り場で見かけるクーリッシュのパッケージ上部に貼付されたシールは、セブン-イレブンとロッテが共同展開する限定タイアップ施策の証です。ネット上では「テスト販売用の識別タグではないか」「特定店舗限定のミスプリントでは」といった憶測も一部で見られましたが、これらは事実ではありません。
展開されるシールには、大きく分けて2つのパターンが存在します。1つ目は、人気キャラクターや話題のアニメ作品とコラボレーションした「限定描き下ろしオリジナルシール」が直接本体に貼られており、購入者がそのままコレクションできる仕様です。2つ目は、シールをめくると二次元コードやシリアルナンバーが印字されており、特設サイトでポイントを貯めて限定グッズやデジタルギフトの抽選に応募できる「キャンペーン応募型シール」です。
コンビニエンスストアのアイス売場は限られた陳列スペースを巡る激戦区であり、各メーカーは話題性を生むために独自の施策を打ち出します。セブン-イレブン限定の施策としてクーリッシュにシールを貼付することで、普段アイスを買わない層の関心を引きつけ、まとめ買いを後押しする緻密なプロモーション設計が施されています。
