道の駅 八幡浜みなっとが「愛媛県内屈指の人気スポット」と称賛される決定的な理由は、「港町八幡浜の第一次産業（水産・農業）と直結した本物の鮮度」を誰でも気軽に体感できる施設設計にあります。
八幡浜は四国有数の魚市場を持ち、天然の良港として栄えてきた歴史があります。その漁港の真横に直結した「どーや市場」では、毎朝セリ落とされたばかりの魚介類が、威勢のいい浜言葉とともに卸売価格に近い価格帯で販売されます。観光地価格にありがちな割高感を感じさせない「本物の魚市場の空気感」こそが、リピーターを生み出し続ける源泉です。
一方で、市場の隣に位置する「アゴラマルシェ」は、八幡浜のもう一つの代名詞である「段々畑のみかん」を主役に据えた洗練された産直複合店舗です。柑橘王国・愛媛ならではの品種別ストレートみかんジュースのテイスティングコーナーや、地元ベーカリーが手がける焼きたてパン、加工食品のセレクトショップが並び、港町の無骨な魅力とモダンなカフェカルチャーが見事なコントラストを描いています。
