結婚および事務所との契約変更以降、新垣結衣の作品選びは明確に「多作」から「厳選」へと舵が切られました。このシフトは、女優としての評価を飛躍的に高める結果をもたらしています。
朝井リョウ原作の映画『正欲』(2026年公開)で特殊な性癖を抱えながら生きる女性を怪演し、各映画賞で高い評価を獲得。続くヤマシタトモコ原作の主演映画『違国日記』(2026年公開)では、人付き合いが苦手な小説家・高代槙生役を繊細に演じ切り、従来の「愛されヒロイン」から「人間の孤独や複雑な内面を体現できる実力派俳優」への完全な脱皮を果たしました。
CM展開においてもそのブランド価値は盤石です。アサヒ生ビール「マルエフ」(アサヒビール)、十六茶(アサヒ飲料)、雪肌精・エスプリーク(コーセー)、ソフラン(ライオン)、GMOクリック証券、任天堂(Nintendo Switchシリーズ)など、長期にわたって契約を継続するナショナルクライアントがズラリと並びます。大手広告代理店関係者によると、「生活者の好感度調査において、全世代でネガティブ要素が極めて少なく、商品イメージを確実に底上げできる稀有な存在」として、現在もトップクラスの契約単価を維持しています。