このブームは一朝一夕に起きたものではない。ローソンが仕掛けた緻密なコラボレーション戦略が実を結んだ形だ。
ここ数年、国内外の注目デザイナーやストリートアパレルブランドとのタッグが相次いでいる。上質なスウェット地に大胆にプリントされたレギュラーキャラクターのグラフィックや、ヴィンテージ加工が施されたキャップなど、洗練されたデザインがコアな服好きの心も掴んだ。
「キャラクターの形をそのまま使うのではなく、カルチャーとして再解釈したのが勝因です」。トレンドアナリストはそう分析する。サブカルチャー的な文脈を持たせることで、単なるキャラクター商品から「個性を表現するためのファッションアイテム」へと昇華させたのだ。
