ブランドの根幹を支えるのは、数々のヒットを生み出してきたクリエイティブディレクターの南貴之氏だ。人気ブランド「Graphpaper」をはじめ、空間プロデュースやブランディングを手がける株式会社アルファの代表としても知られる同氏。彼が提示するのは、飾るための服ではなく「機能する服」である。
大量生産・大量消費の波に抗うかのように、フレッシュサービスが追求するのは無駄のない合理性だ。工場や倉庫で使われる什器、作業用ツール、そして過酷な現場に耐えうる作業着。そうしたインダストリアルデザインのエッセンスを取り入れ、現代の都市生活に必要なスペックへと再構築していく。着る人が主役であり、服は人生を円滑に進めるための最高ツール。そのストイックな姿勢が、コアなファッション好きから日常の快適さを求める層まで、幅広く支持される理由となっている。
