SNS上のリアルタイム反応を定点観測すると、テレビ局が公式に発表する数字とは別の“熱量”が見えてくる。2026年1月期に放送された某恋愛リアリティ番組では、世帯視聴率こそ3%台と振るわなかったが、放送中の関連ワードがXのトレンド上位をほぼ独占。1時間で投稿されたポスト数は約28万件に達し、これは同時間帯の他番組の5倍以上だった。
このような「数字は低いが熱量は高い」番組は、広告商品としての価値も変わってきている。従来の視聴率保証型の取引から、SNSでのエンゲージメントを含めた総合パッケージでの提案が増えているという。ある広告代理店のデジタル部門担当者は「今のクライアントは放送翌日のTLがどうなっているかを一番気にする。瞬間最高より“共感の量”を求めている」と話す。
実際のネット上の声を拾うと、
「テレビはつけてないけど、タグ追ってるだけで内容がわかる」「切り抜き待ちで本編は見ない。でも語りたいからタグは見る」という、視聴と参加が分離した新しい消費スタイルが浮かび上がる。もはや「視聴率が高い＝多くの人が見ている」ではなくなったのが、2026年のリアルなメディア風景だ。
