2026年の外食業界において、秋の限定メニューはかつてない激戦を迎えています。購買データおよび各社の公式発表によると、各ブランドの販売スケジュールは例年通り9月第1週〜第2週にかけて一斉にスタートしました。しかし、終了時期に関してはチェーンごとに戦略的な違いが見られます。
王者であるマクドナルドの月見バーガーは、2026年9月上旬から10月中旬（予定）までの約6週間の展開です。一方、モスバーガーの月見フォカッチャやケンタッキーのとろ〜り月見シリーズ、コメダ珈琲店のお月見フルムーンバーガーは、10月下旬から11月上旬まで設定されているものの、「食材がなくなり次第終了」という数量限定の枠組みが厳格化されています。
特に注目の新作トレンドとして、2026年は「濃厚チーズ・燻製ベーコン」などのリッチ系アレンジや、定番のパイを刷新した月見パイの新作など、スイーツ・サイドメニューの拡充が顕著です。単にバーガーを食べるだけでなく、カフェタイム需要を取り込む各社の巧みな戦略が浮き彫りになっています。
