ローソンの店頭で「ほうじ茶ラテが姿を消した」と囁かれる最大の要因は、消費者が認識している「マチカフェのカウンター提供」と「冷蔵棚のチルドカップ飲料」という2つの異なる商品形態の混同にあります。この二重構造を整理しないまま探すことで、見失ってしまうケースが後を絶ちません。
レジカウンターで注文する「マチカフェ（MACHI café）」のほうじ茶ラテは、秋冬のホット需要ピークに合わせた重点プロモーションが組まれる傾向が強く、春夏シーズンにはアイスメニューへ集約されたり、一部店舗で取り扱い機材や原料在庫の兼ね合いから一時的な休売状態になったりします。本部が完全に販売終了を宣言していなくても、フランチャイズ各店の発注判断によってメニュー看板から外れている現場が存在するのです。
一方、飲料コーナーに並ぶローソンオリジナルのチルドカップ飲料も、定期的なパッケージ刷新や季節ごとの棚割り改編（リセット）の対象となります。春と秋に行われるコンビニの大規模な棚替えのタイミングで、一時的に店頭から在庫が引き上げられる現象が「急に売ってなくなった」という誤解を増幅させています。2026年現在の流通状況を取材すると、基幹商品としての需要は極めて高く、両ラインともに完全終売ではなく、リニューアルを挟んだ継続的な供給サイクルが維持されていることが確認できます。
