映画制作における最大の壁とされるのが、莫大な制作費の調達と初期集客のリスクだ。西野はこの課題に対し、クラウドファンディングを中核に据えた資金調達およびファンマーケティングを確立した。観客を単なる受け手ではなく、作品の立ち上げから成長を見守る「共創パートナー」として巻き込む画期的なシステムだ。
制作過程そのものをコンテンツ化してファンに開示し、前売りチケットや限定体験をダイレクトに届けるアプローチ。これにより、広告代理店に依存した膨大な宣伝費をかけることなく、公開前から爆発的な熱量を生み出すことに成功した。観客自身が熱量を持った熱狂的な伝道者となる構造こそが、ロングランヒットを支える強固なエンジンとなっている。
