消費者のライフスタイル変化に、アパレル各社も敏感に反応した。国内のナイトウェア・ルームウェア市場は急速な拡大を続けており、業界大手のシェア争いは熾烈を極めている。
マーケットを力強く牽引するのが、株式会社ファーストリテイリングが展開するUNIQLO（ユニクロ）とGU（ジーユー）だ。圧倒的なコストパフォーマンスと、洗濯機でガシガシ洗えるタフな耐久性を武器に、ファミリー層の定番としてのポジションを確立。兄弟・姉妹、そして両親まで含めたフルサイズ展開でまとめ買い需要を総取りしている。
一方で、プレミアムなギフト需要と「自分へのご褒美」需要を掴んで離さないのが、株式会社マッシュスタイルラボが手掛けるgelato pique（ジェラート ピケ）だ。極上の肌触りと洗練されたデザインはそのままに、キッズ＆ベビーラインを強化。出産祝いや誕生日の定番ギフトとして、高価格帯でありながら毎シーズン完売を叩き出している。
