「ガリガリ君 九州みかん」が多くのファンを惹きつける理由は、味わいだけではありません。パッケージに大きく描かれた「くまモン」とのコラボレーションは、2016年4月に発生した熊本地震からの復興を継続的に支援する取り組みとしてスタートした背景を持っています。
赤城乳業は、本商品の売上1本につき一部を熊本県へ寄付するスキームを構築してきました。熊本県庁関係者や当時の特番インタビュー等でも、「被災地の記憶を風化させず、日々の生活の中で誰もが無理なく支援に参加できる架け橋になっている」と、その継続的な姿勢が高く評価されています。
近年、消費行動を通じて社会貢献を行う「コーズ・マーケティング（Cause-Related Marketing）」が定着していますが、ガリガリ君のように100円前後という日常的な購買行動と結びつけることで、若年層からファミリー層まで幅広い世代に「支援の輪」を自然に広げた好例と言えます。
