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一方で、伝統的なデザインに対する愛着と、機能性の両立にはまだ課題が残る。「デザインはクラシックで気に入っているけれど、今の気候には少し重い」と語る生徒も少なくない。温暖化が進む日本の夏において、いかに涼しく過ごせるか。フォーマルな美しさを保ちつつ、スポーツウェア並みの通気性やストレッチ性を求める声は年々強まっている。

清水 千尋
著者

清水 千尋

マーケティングと消費者心理のトレンドを分析し、現代のヒット商品の背景を読み解きます。