検索エンジンやSNSで「キスマイ」と入力すると、関連ワードに「人気落ちた」「ファン離れ」といったネガティブな語句が並ぶことがあります。取材班がエンタメ業界関係者へのヒアリングおよびメディア露出のデータを分析したところ、この言説が生まれた背景には3つの構造的な要因が存在していました。
第1の要因は、長年続いた地上波レギュラー番組の改編と終了です。フジテレビ系で放送されていた『キスマイ超BUSAIKU!?』やテレビ朝日系『10万円でできるかな』など、お茶の間の認知度を底上げしていた冠番組の放送枠移動や終了が重なり、ライト層が彼らを目にする機会が減少しました。テレビの視聴習慣がリアルタイムからTVerなどの見逃し配信へシフトしたことも、一般層に「見かけなくなった＝人気が落ちた」と錯覚させる一因となっています。
第2の要因は、所属事務所の体制再編に伴う後輩グループの猛追です。Snow ManやSixTONES、なにわ男子といった後続グループがミリオンセラーを記録し、メディアの露出枠を急速に獲得していったことで、相対的な露出シェアが低下しました。これはアイドル界において不可避の「世代交代の波」であり、キスマイ固有の問題というよりは市場のサイクル現象と捉えるのが妥当です。
第3の要因は、メンバーの年齢上昇に伴うファン層のライフステージ変化です。デビュー当時10代〜20代だったファンが30代〜40代となり、就職、結婚、出産といったライフイベントを経て、以前のように「全形態のCDを複数買いする」「全国ツアーに全通する」といった過度な消費行動から、落ち着いた応援スタイルへと移行したことが挙げられます。
