日焼けキティの原点にして至高の存在と言えるのが、「ハワイ限定サンリオコレクション」だ。現地を訪れた旅行者しか買えない希少性から、長年にわたり憧れの的であり続けている。日焼けしたハローキティが描かれたABCストア限定グッズは、ハワイ土産の絶対的定番として君臨している。
一方で、国内の展開も負けてはいない。総合ディスカウントストア「ドン・キホーテ」での限定発売やポップアップストアでの先行販売など、国内の流通網を活用したスポット展開が若者の心を掴んでいる。ドン・キホーテの店舗限定アイテムは、Z世代のギャル層を中心に発売当日の早朝から行列ができるほどのフィーバーぶりだ。
