超ときめき♡宣伝部の歴史を語る上で欠かせないのが、新メンバー加入がもたらしたダイナミズムです。特に2020年4月1日、グループが「超ときめき♡宣伝部」へと改名したタイミングで加入した菅田愛貴（超ときめき♡レモン）の存在は、グループの運命を決定づけました。
スターダストプロモーションの育成機関から彗星のごとく現れた菅田愛貴は、「令和で一番かわいいアイドル」と称される圧倒的なビジュアルと天真爛漫なキャラクターで、TikTokを中心としたSNS戦略に完全に合致しました。彼女の加入により、楽曲『すきっ！〜超ver〜』や『最上級にかわいいの！』が国内外でバイラルヒットを記録。グループは中野サンプラザ時代からアリーナツアー常連へと一気にジャンプアップしました。
しかし、この急激なスケールアップは、既存メンバーに計り知れない心理的プレッシャーをもたらしました。2018年に加入した杏ジュリアは、元々クラシックバレエの実力者であったものの、ポップカルチャーの最前線で求められる「自己プロデュース力」や「SNS即応性」に対して、常に自問自答を続けていたことが取材証言からも明らかになっています。
そして2026年、杏ジュリアの卒業によって5人体制への再編が進む中、同年7月1日に突如発表されたのが「2027年春頃をもってグループの活動を終了する」という公式アナウンスでした。公式サイトでは「メンバー含めチームで長い時間をかけて協議を重ねた結果」と説明されており、個々のメンバーの将来設計と、グループとして最高の状態で幕を下ろすという美学が交錯した決断であることが判明しています。
