視聴者が最も気になるのが「Amazonや楽天市場、Yahoo!ショッピングで買ったほうが安いのではないか？」という価格の疑問です。結論から言えば、放送期間中に提示される番組限定価格は、市場最安値を下回るケースが大半を占めます。
一般のショッピングモールでは定価販売が続いているロングセラー商品であっても、「いいものプレミアム」の放送枠に合わせて1万円以上の大幅値引きや半額近いディスカウントが設定されることが大きな特徴です。さらに、市販では別売りとなっている数千円相当のオプション品がセットに含まれている場合が多く、実質的なコストパフォーマンスで大手ECサイトを圧倒します。
ただし、注意したいのは「特別価格の適用期限」です。番組終了直後から一定期間（多くは放送翌週の月曜日や数日間）を過ぎると通常価格に戻ってしまうため、最安値で手に入れるには期間内の決断が必須となります。
