うまえもんの存在を一躍トレンドの頂点へと押し上げたのが、2017年に発表されたうまい棒キャラクターの妹こと「うまみちゃん」の存在です。ティザーサイトが公開された直後、ネットコミュニティは騒然となりました。そこに現れたのは、丸顔の兄とは似ても似つかない、大きな瞳とウェーブヘアが印象的な王道アニメ調の萌え系美少女だったからです。
ウマイ星から地球にやってきた17歳のウマイ星人であり、頭にはうまい棒を模した巨大な帽子を冠しています。兄・うまえもんのビジュアルとはDNAの繋がりを1ミリも感じさせない造形について、公式発表資料では「兄とは血が繋がっているものの、なぜここまで姿が違うのかは宇宙の神秘」とユーモアたっぷりに説明されています。
うまみちゃんは単なるマスコットにとどまらず、専用テーマソングの発表やボイス付きプロモーション、単独SNSアカウントの運用など、現代的なバーチャルアイドルさながらのメディアミックスを展開しました。「兄を立てつつも的確にツッコミを入れる毒舌キャラ」という絶妙なポジションを築き、従来の駄菓子ファンだけでなく、若いネットユーザーやアニメファン層を巻き込む起爆剤としての役割を完璧に果たしています。
