アパレル業界において、ファストファッション各社がスポーツ・フィットネス分野へ参入して久しい中、GUが展開する「GA（ジーユーアクティブ）」ラインは独自のポジションを確立しています。最大の強みは、「日常着の延長線上で楽しめるトレンドデザイン」と「実用的な運動機能」を高次元で融合させている点です。
消費行動の分析において、近年のフィットネス愛好者は「機能性一辺倒のストイックなデザイン」よりも、「ジムの行き帰りにカフェへ立ち寄れるようなタウンユース感」を重視する傾向にあります。GUはこの心理的ニーズを的確に捉え、絶妙なニュアンスカラー（グレージュ、セージグリーン、くすみピンクなど）や、体型を美しく見せるカッティングをシーズンごとに刷新して投入しています。
さらに、GUスポーツウェアの吸汗速乾性（GACTIVEドライ機能）や接触冷感、抗菌防臭加工など、大手合繊メーカーと連携したファブリック開発の恩恵により、「汗をかいてもサラリとした肌触りが続く」という実用レベルの品質を低価格で実現していることが、爆発的人気を支える根源的な理由です。
