特に影響が顕著に表れるのが、朝の主力情報番組であるめざましテレビやめざまし8の放送枠だ。これらの全社的な看板番組は数多くのナショナルクライアントによって支えられている。そのため、ひとたび社会的関心が高い問題が発生すると、視聴者の反応を過敏に察知した企業が一斉に自粛へ動く傾向が強い。
毎朝の生放送中、本編が終わった直後に何度も繰り返されるACのフレーズ。日常のルーティンの中で同じCMが連続して流れる光景は、お茶の間に大きな違和感を与える。だが番組制作現場としては、穴を開けずに安全に放送を完走させるための苦肉の策であり、メディアと広告主のパワーバランスを如実に映し出す瞬間でもある。
