アパレル業界が長年抱えてきた最大の病根が、大量生産と大量廃棄の構造だ。古着回収ボックスを設置する企業は増えたものの、回収された衣類の多くが最終的に焼却処理や海外への投げ売りで終わっていた過去がある。
この歪んだ構造に風穴を開けたのが、国内の先進化学メーカーと組んだポリエステル完全循環プロジェクトだ。店頭に持ち込まれた古着を分子レベルにまで分解し、新品と何ら変わらない品質の糸へ再生する。着なくなった服を持っていくとアプリ上で買い物ポイントが還元される仕組みも手伝い、顧客の参加率は急上昇した。絵空事と思われた循環型ファッションが、ここでは完全に日常のインフラとして機能している。
