かつてAmazonの創業者であるジェフ・ベゾスが主導したこのプロジェクトは、消費行動から「迷い」や「注文の手間」を徹底的に削ぎ落とす試みだった。2015年に登場したAmazon Dash Buttonは、当初Amazon Prime会員向けに提供され、生活感あふれる日用品の側面に貼り付けられた。
洗剤が切れそうな時にボタンを押すだけで、スマートフォンを開くことも検索することも落札を待つこともなく、注文が完了する。単機能のIoTデバイスが家庭内に自然と溶け込む様子は、ガジェット好きのみならず一般消費者の間でも大きな話題を呼んだ。
