ボトルデザインの美しさやミニマルなパッケージは、Instagramを中心としたSNS上でも絶大な発信力を持つ。単に匂いを楽しむだけでなく、お気に入りのボトルを部屋のインテリアの一部として投稿するカルチャーが若い世代を中心に定着した。
こうした盛り上がりについて、日本フレグランス協会の担当者は、市場の広がりとともに消費者の知識レベルが飛躍的に高まっていると指摘する。かつてのブランド名依存から、原料の産地や調香師のバックグラウンドまで深く吟味する本物志向へと移行しているのだ。フレグランス業界全体が持続可能な原料調達やサステナビリティに舵を切る中、東京は世界で最も成熟し、かつ意欲的な香水市場として進化を続けている。 （出典: 香水 東京（Yahoo!ニュース））
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