授賞式の夜、最高賞の名前が呼び上げられると、その作品の世界的運命は一瞬にして書き換えられる。かつては一部の映画通向けのマニアックな作品と見なされがちだった受賞作品だが、近年のマーケティング戦略と相まって爆発的な興行収入を叩き出すケースが増えている。
アートハウス系の単館系劇場から始まり、世界的な配給ネットワークを通じて一般のシネコン、さらには数ヶ月後の配信へと波及していく。賞の獲得は単なる名誉にとどまらず、多額の出資を引き寄せ、監督の次回作の自由度を保証する強力なカードとなる。映画ビジネスの生態系を維持し、次なる才能を育むサイクルを回す上でも、この賞の持つ影響力は絶大だ。 （出典: パルム ドール（Yahoo!ニュース））
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