眠らない街の象徴が魅せる変貌。2026年、新宿のドンキが「観光とテック」の最前線になる理由にまつわる興味深い視点を詳しく紐解きます。

近年、特に力を入れているのがプライベートブランド「情熱価格」のローカライズと、SNS発のトレンド商品だ。新宿エリアの店舗では、歌舞伎町のトレンドを反映した深夜仕様の美容コスメや、海外で爆発的な人気を誇る日本限定のスナックが棚を埋め尽くす。

「ここでしか手に入らない」という限定感は、SNS時代の消費者を動かす最強のトリガーだ。毎日のようにTikTokやInstagramで店内の様子が拡散され、それがまた新たな客を呼び寄せる好循環が生まれている。